Share

TikTokマーケティングとは?戦略や成功事例を徹底解説

TikTokマーケティングとは?戦略や成功事例を徹底解説

近年、TikTokは急速に成長し、世界中のユーザーに愛されるプラットフォームとなっています。特に、短期間で多くの人々にリーチできるという特性から、多くの企業がマーケティングツールとしてTikTokを活用するようになりました。本記事では、TikTokマーケティングの基本から具体的な戦略、さらには成功事例を徹底的に解説し、企業様がTikTokを最大限に活用するための方法を提供します。


TikTokのアルゴリズムを理解でき、効果的なマーケティング施策を展開するためのヒントや、具体的な成功事例を通じて「TikTokマーケティングとは?」学ぶことができる内容です。これからTikTokを活用したマーケティングを始めようと考えている企業様や、既に運用しているが更なる効果を目指したい企業様にとって、必見の情報が満載です。
それでは、まずはTikTokの基本とユーザー特性について見ていきましょう。

特に飲食、美容コスメ系のTikTokマーケティングに強い「アンドゼン」への
>>>ご相談はこちら

TikTok マーケティングの基本とユーザー特性

TikTokとは何か?

TikTokは、ユーザーが短い動画を撮影、編集、共有できるSNSです。TikTokの特徴の一つは、15秒から最大10分の動画がメインコンテンツであることです。TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの視聴行動や好みに基づいてコンテンツを推薦するため、非常にパーソナライズされた体験を提供します。このプラットフォームは、個人だけでなく企業やブランドにとっても重要なマーケティングツールとなり、幅広いオーディエンスにリーチするための効果的な手段として利用されています。

TikTokのユーザー層と利用状況

TikTokは日本でも急速に人気を博しているソーシャルメディアプラットフォームで、特に若年層に支持されています。最新のデータによると、日本ではTikTokの月間アクティブユーザー数が約2700万人に達していると言われています。これにより、TikTokは日本においても主要なSNS一つとして確立されています。
参照:TikTokの革新性とショート動画のこれから

TikTokの利用が活発な時間帯とその傾向

TikTokのユーザー活動が最も活発な時間帯を知ることは、効果的なコンテンツ配信において重要です。日本におけるTikTokの最適な投稿時間は以下の通りです:

平日の利用時間帯


朝の時間帯:午前7時から9時まで。この時間帯は、ユーザーが通勤・通学中にTikTokをチェックする時間です。


昼の時間帯:正午から午後1時まで。昼食休憩中に多くのユーザーがTikTokを利用します。

夜の時間帯:午後7時から10時まで。仕事や学校が終わり、リラックスしている時間帯にユーザーがアクティブになります​。

週末の利用時間帯

昼前の時間帯:午前11時から午後2時まで。週末はユーザーのスケジュールが柔軟なため、この時間帯も人気です。

夜の時間帯:午後7時から深夜にかけて。特に午後9時から深夜0時までの時間帯は、リラックスしてコンテンツを楽しむユーザーが多くなります​。

アカウントジャンルによる違い

一概にTikTokの利用時間と言ってもアカウントのジャンルによっても活発になる時間が異なります。

例えば傾向として、飲食系のアカウントは11:00-12:00にかけてと、17:00-19:00ごろに最もアクティブになります。コスメ系の場合だと、0:00-4:00の深夜帯が最もアクティブになります。

このように、実数値やコアターゲットの生活スタイルなどを考慮していくことが重要です。

年齢層とデモグラフィックの詳細

年代割合詳細
10代30%特に15-24歳に人気
20代28%エンタメやトレンドに敏感な層
30代20%徐々に利用者増加傾向
40代12%ビジネス関連や趣味コンテンツ
50代以上10%増加傾向
TikTokの年代別ユーザー割合

男女比率とその影響

日本におけるTikTokユーザーの性別比率は、女性が約51.7%、男性が約48.3%を占めています。このデータは、TikTokが幅広い性別のユーザーに支持されていることを示しています。

TikTok マーケティングとは?

TikTokアカウント運用

TikTokでのマーケティングを成功させるための第一歩は、質の高い(単純に映像が綺麗とかプロのような動画という意味ではない)コンテンツを作成することです。プラットフォームの特性、企業ごとのゴールを理解し、トレンドに沿った創造的な動画を作成することが重要です。音楽、エフェクト、フィルターを活用し、視覚的に魅力的なコンテンツを提供することで、ユーザーの関心を引き付けることができます。また、定期的な投稿と一貫性のあるブランドメッセージが、フォロワーのエンゲージメントを維持する鍵となります。

TikTok広告の活用

TikTokは、さまざまな広告形式を提供しており、ブランドの認知度を高め、売上を促進するための効果的な手段となります。主な広告形式には以下のものがあります。


インフィード広告:ユーザーのフィードに表示される短い動画広告で、スムーズな視聴体験を提供します。


トップビュー広告:ユーザーがアプリを開いた際に最初に表示されるフィード内の動画広告で、高い視認性とインパクトを持ちます。最初の3〜5秒は自動再生され、フィードに統合されているため自然な視聴体験を提供します。


ブランドテイクオーバー広告:ユーザーがアプリを起動した際に最初に表示される全画面広告で、静的な画像、GIF、または動画形式で表示されます。1日1ブランド限定で表示されるため、非常に高いインパクトを持ち、ユーザーの注意を即座に引きつけることができます。


ハッシュタグチャレンジ:ユーザー参加型のキャンペーンで、ブランドの認知度を広げるのに効果的です​。

インフルエンサーマーケティング

適切なインフルエンサーを選定することで、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチし、エンゲージメントを高めることができます。インフルエンサーの選定においては、フォロワーの質、エンゲージメント率、ブランドとの親和性を考慮することが重要です。また、インフルエンサーとの長期的な関係を築くことで、継続的なプロモーションとブランドの信頼性を向上させることができます。

新しい「好き」が見つかるアルゴリズム

TikTokの「おすすめ」ページは、ユーザーの視聴行動、好み、インタラクションに基づいて個別にカスタマイズされたコンテンツを提供します。この高度なアルゴリズムにより、ユーザーは自身の興味に合ったコンテンツを継続的に楽しむことができ、エンゲージメントを高めます。

短尺動画の優位性

TikTokは短い動画形式に特化しており、ユーザーが短時間で魅力的なコンテンツを消費できるように設計されています。これに対して、InstagramやX、Facebookなどの他のプラットフォームは、テキストや画像にも重きを置いています。TikTokの動画中心のアプローチは、視覚的に魅力的でインパクトのあるコンテンツを提供しやすくします。日本におけるTikTokの1日の利用時間は70分を超えていると言われています。
参照:TikTokの革新性とショート動画のこれから

TikTok マーケティングの主な利点

TikTokは、短期間で多くのユーザーにリーチできる強力なプラットフォームとして、多くの企業にとって魅力的なマーケティングツールとなっています。以下は、TikTokマーケティングの主な利点です。

  1. 高いエンゲージメント率
    TikTokは、他のソーシャルメディアプラットフォームと比較して、非常に高いエンゲージメント率を誇ります。ユーザーは動画を積極的に視聴し、コメントや「いいね」を通じてインタラクションを行います。これにより、ブランドがユーザーとの関係を深めやすくなります​。
  2. 幅広いユーザーベース
    TikTokは、特に若年層に人気があり、15歳から24歳のユーザーが多くを占めています。しかし、他の年齢層にも利用が広がっており、多様なオーディエンスにアプローチできます。このため、様々なターゲット市場に対して効果的なマーケティングが可能です。
  3. 短尺動画の効果
    TikTokは短尺動画形式に特化しているため、ユーザーが短時間で多くのコンテンツを消費することができます。この特性は、ブランドが短期間で強いインパクトを与えるコンテンツを作成するのに適しています​。
  4. フォロワー0でも動画が伸びる可能性
    TikTokのアルゴリズムは、コンテンツの質を重視し、フォロワー数に関係なく優れた動画を多くのユーザーにおすすめします。これにより、新しいアカウントやフォロワーが少ないアカウントでも、バズを生み出すチャンスがあります。創造的なコンテンツがフォロワーに関係なく平等に広まる可能性があるため、ブランドやクリエイターは独自性と創造性を発揮しやすい環境が整っています。
  5. 効果的な広告オプション
    TikTokは、インフィード広告、ブランドテイクオーバー広告、トップビュー広告、ハッシュタグチャレンジなど、様々な広告形式を提供しています。これらの広告形式は、高い視認性とエンゲージメントを提供し、ブランド認知度を大幅に向上させることができます。

リスクとその回避方法

TikTokマーケティングには多くの利点がありますが、同時にいくつかのリスクも存在します。これらのリスクを認識し、適切な対策を講じることで、効果的なマーケティング活動を展開できます。以下に、主なリスクとその回避方法を示します。

1. コンテンツが急速に広まるリスク

TikTokはコンテンツが急速に広まる特性を持つため、意図しない形でコンテンツが広がるリスクがあります。ネガティブなフィードバックや炎上が発生する可能性もあります。

回避方法

  • コンテンツの事前チェック:投稿前にコンテンツを厳しくチェックし、問題がないか確認する。チェックリストなどをあらかじめ用意しておくと良いでしょう。
  • 迅速な対応:炎上が発生した場合、迅速かつ適切な対応を行い、透明性を持って説明する。
  • コメントフィルターの活用:コメント欄に表示するとあまり良くないワードは「フィルターキーワード」を設定することができます。
    設定方法)右上のハンバーガーメニュー>設定とプライバシー>プライバシー>コメントと弾幕>フィルターキーワードを追加