Instagramは商品やサービスを宣伝するのに優れたツールですが、自社の影響力だけではリーチが限られることもあります。
このような場合に役立つのが、インフルエンサーと協力して作成する「ブランドコンテンツ」です。
本記事では、Instagramマーケティングにおいて効果が期待できるブランドコンテンツの概要、メリット、注意点について解説します。
ブランドコンテンツのメリット
ブランドコンテンツは、インフルエンサーの影響力を活用して認知度を向上させる効果があります。インフルエンサーのフォロワーはそのアカウントに信頼感を抱いているため、企業のメッセージが直接的な広告よりも自然な形で届きやすくなります。企業は、インフルエンサーのフォロワー層を活用してターゲット層にアプローチでき、エンゲージメントの向上が期待できます。
ブランドコンテンツ活用時の注意点
ブランドコンテンツを活用する際には、企業とインフルエンサーの関係性を明確にし、ステルスマーケティングとならないように配慮することが必要です。また、インフルエンサーが企業の製品やサービスに関する十分な知識を持っているかを確認し、信頼性を高める工夫も求められます。
タイアップ投稿（ブランドコンテンツ）の設定方法
1. Instagramアカウントをプロアカウントまたはクリエイターアカウントに設定
ブランドコンテンツを活用するには、Instagramアカウントをビジネス（プロ）アカウントかクリエイターアカウントに設定する必要があります。設定は、プロフィール画面から「設定」→「アカウント」→「プロアカウントに切り替える」を選択し、ビジネスまたはクリエイターを選びます。
2. タイアップ投稿ラベルの設定方法
タイアップ投稿には、インフルエンサーの投稿に「タイアップ投稿ラベル」を追加する必要があります。
【企業側の設定】
- タイアップ投稿ラベルのON
プロフィール画面→「設定」→「ビジネス」→「ブランドコンテンツ」へ進み、「コンテンツクリエイターを手動で承認」をONにします（青色になります）。 - インフルエンサーを承認
「ブランドコンテンツ」の画面で「コンテンツクリエイターを承認」を選択し、検索バーからインフルエンサーを検索して承認します。事前に承認しておくと、リクエストを受けた際に素早く対応できます。
【インフルエンサー側の設定】
- タイアップ投稿ラベルの追加
通常通り投稿を作成し、キャプション入力画面の下部で「タイアップ投稿ラベルを追加」を選択します。 - ブランドパートナーの追加
「ブランドパートナーを追加」をタップし、関連する企業を選択して追加します。 - 投稿の確認
投稿後、インフルエンサーのプロフィール名の下に「○○（企業名）とのタイアップ投稿」と表示されているかを確認します。
3. インサイトでの数値検証方法
タイアップ投稿後、企業側はインサイト機能を使ってパフォーマンスを確認できます。プロフィール画面→「メニュー」→「インサイト」から、以下の数値を確認可能です。
- リーチしたアカウント数
- 実行されたアクション数
- コンテンツでのインタラクション（いいね、コメント、シェア、保存など）
- 再生数
まとめ
Instagramのブランドコンテンツとタイアップ投稿は、どちらもインフルエンサーを通じて企業メッセージを自然に伝える手法です。タイアップ投稿とブランドコンテンツ広告を使い分けることで、リーチとエンゲージメントを効率的に高めることが可能です。それぞれの方法を目的に応じて適切に活用し、効果的なプロモーションを目指しましょう。
